Markenanalyse

 

Um zu wissen, wie die Kunden die Marke wahrnehmen

Durch die Markenanalyse noch näher am Kunden sein

Die beste Markenstrategie und Markenführung ist nichts wert, wenn sie nicht vom Kunden angenommen wird. Und die beste Markenpositionierung und Markenidentität hilft nichts, wenn der Kunde sie nicht als diese erkennt und versteht. Daher ist es unumgänglich während der Prozesses des Markenaufbaus beziehungsweise der Markenführung immer wieder zu überprüfen, was der Kunde denkt und will. Denn das Ziel der Markenführung ist es, langfristig ein konkretes Markenimage in den Köpfen der Kunden aufzubauen und dadurch eine Präferenzsituation zu schaffen. Das nächste Ziel ist es, eine hohe Markenbekanntheit zu erreichen, welche durch Befragungen ebenso regelmäßig überprüft werden muss.

Unsere Beratungsfelder:

Markenidentität

 

Markenpositionierung

 

Markenimage

 

Gerade innerhalb der Belegschaft sollte in regelmäßigen Zyklen überprüft werden, ob die entwickelte Markenidentität so ankommt wie sie es soll. Denn gerade durch die Mitarbeiter wird die Markenbotschaft nach außen getragen. Durch Mitarbeiterbefragungen finden wir heraus, wie sehr die Markenidentität in den Köpfen der Mitarbeiter verankert ist. Individuell entwickelte Fragebögen helfen uns dabei.

 

Die richtige Markenpositionierung kann über den Erfolg oder Nichterfolg der Marke entscheiden. Aus diesem Grund ist es elementar, Positionierungslücken innerhalb der Märkte zu analysieren und die eigene Positionierung darauf abzustimmen. Unser Branchenwissen hilft dabei, die richtige Positionierung zu entwickeln um in der Branche erfolgreich zu sein.

 

Die beste Markenidentität und Positionierung ist zwecklos, wenn sie vom Konsumenten nicht verstanden oder wahrgenommen wird. Aus diesem Grund ist es wirksam, diese direkt zu befragen, um ein fundiertes Bild über das Markenimage zu erhalten. Unsere individuellen Fragebögen entwickeln ein reales Bild über die Wahrnehmung der Marke innerhalb der Zielgruppe und geben preis, wo das Markenbild weiter verschärft werden muss.

 

Unsere Leistungen/Methoden/Expertise

In zahlreichen Projekten haben wir unsere Arbeit immer stetig verbessert und wir arbeiten daran, unsere Methoden immer zu verbessern und weiterzuentwickeln um den Klienten ein optimales Ergebnis liefern zu können. Mit unseren in der Praxis erprobten Tools, die Teile der qualitativen und quantitativen Forschung beinhalten wollen für den Klienten herausfinden, wie die Marke auf dem Markt und in den Köpfen der Kunden performt. Wie ermitteln das Markenimage, die Markenbekanntheit, das Markenwissen und das Markenverhalten der Konsumenten in der Zielgruppe. Unser Team, bestehend aus erfahrenen Unternehmern und jungen, hochengagierten Juniorberatern setzt dafür alle Methoden der modernen Marktforschung ein, um ein optimales Ergebnis zu erzielen. Da wir in erster Linie eine Unternehmensberatung sind, stehen wir zusätzlich als kompetenter Ansprechpartner zur Seite, wenn es darum geht, aus den Ergebnissen Entscheidungen und Strategien abzuleiten.

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